心灵的窗口是怎样打开的

2019-02-14

心灵的窗口是怎样打开的


1眼睛是心灵的窗口

早在战国时期,孟子就说道:“观察一个人,再没有比观察他的眼睛更好的了。眼睛不能掩盖一个人的丑恶。心中光明正大,眼睛就明亮;心中不光明正大,眼睛就昏暗不明,躲躲闪闪。所以,听一个人说话的时候,注意观察他的眼晴,他的善恶真伪就隐藏不住。”这其实就与我们现在常说的“眼睛是心灵的窗口”不谋而合,透过一个人的眼睛的大小和眼角的方向,就可以判断出他的喜怒哀乐。



眼睛,是一个感知光线的器官,通过把光投射到对光敏感的视网膜成像,而后,光线被接受并转化成电信号并通过视神经传递到脑部相关区域进行加工、解读和储存。这就好比一个相机,先要找到一个感兴趣的人或物,定焦,按下快门,记录成像,储存在文件夹中。

眼睛不仅能接收大量的信息,同时也投射出海量的信息。眼睛有时会说话,曾有研究表明,当人们看到喜爱的人或物时,瞳孔会放大,看到不喜欢的人和物时,瞳孔就会缩小。这与当下流行的一句歌词“确认过眼神,我遇到对的人”如出一辙。

2眼动仪可以探测你的心灵秘密

早在19世纪,就有学者通过观测人的眼球运动来研究人的心理活动,通过分析记录到的眼动追踪数据来探讨眼动追踪与人的心理活动的关系,试图开打人们心灵的窗口。20世纪60年代以来随着摄像技术、红外技术、微电子和计算机技术的飞速发展,高精度眼动仪应运而生。眼动仪(如下图红色箭头所示)的原理是让平行光照射在人的眼球上,角膜反射落在它表面上的光,当眼球运动时光以变化的角度射到角膜,得到不同方向的反光,再让角膜反射光进入摄影机,从而拍摄下反射光点运动的轨迹,从而实现对眼球运动轨迹的精确测量。为什么称“眼动仪”为神探子呢?是因为眼动仪就像神探夏洛克一样追随眼睛留下的线索(通过测量眼球的注视点位置实现对眼球运动的追踪),一路收集数据证据(精确记录人眼运动的注视时间、注视位置、眼动追踪轨迹等指标),最后判断人内心想法(了解受试者对实时信息的获取和加工过程)。



眼动仪由于其简单、便携、易操作等特点广泛应用于认知心理学、广告心理学、交通心理学、航空心理学、体育心理学、网站页面布局和浏览习惯的研究。如下图所示,是一个网页的眼动浏览轨迹图,圆圈代表注视点,点与点之间的连线代表眼睛跳动的轨迹,可以看出页面第一行的大标题和第二行左侧大标题及图片较为吸引该受试者,而右下角的香水广告并没有引起该受试者的关注,这对于广告商来说就比较伤心了。



同样地,下图是一个纸尿裤的广告设计图在投放使用之前的一个测试,该热点图的颜色越红代表受试者关注该区域的时间越长,颜色越绿代表受试者关注该区域的时间越短。我们可以直观地看出,受试者对于标题、左边文字婴儿的脸以及商标LOGO比较关注。这就是广告商比较乐意看到的结果了,达到了突出产品特点和商标,激起人们的购买此类产品的欲望。



以上这些均是利用眼动仪这种技术实时监测人们的眼球运动,通过对其数据进行客观分析和呈现,来侧面反映受试者的心理活动,实现人们对于“打开心灵的窗口”这一愿景,同时这一技术也被应用到更多的领域,造福更多的人。

图片来自网络。



张嵘 北京大学医学部 神经科学研究所